07.06.2013 Коммерсантъ FM Данные инвестиции "Газпрома" похожи на благотворительность в сторону рекламы
Эксперты BrandLab рассуждают о необходимости рекламы для «Газпрома»
20 млн руб. за рекламный ролик в 30 секунд. "Газпром" объявил тендер на создание презентационной рекламы газопровода "Сила Сибири" — от Якутии до Владивостока". Эксперты называют бюджет адекватным, тем более с учетом съемок в труднодоступных местах. Тем не менее, многие аналитики задаются вопросом: зачем "Газпром" тратит такие деньги на рекламу.
В интервью "Коммерсантъ FM" официальный представитель "Газпрома" Сергей Куприянов заявил, что участниками конкурса могут быть и иностранные компании.

Рекламный бюджет "Газпром" не публикует. В отчете за 2011 год расходы на рекламу значатся в составе прочих, среди геологоразведочных работ, передачи тепловой энергии. Сумма – 1 млрд руб. По количеству рекламы создается впечатление, что "Газпром" — самый крупный рекламодатель. Однако это не так. Интернет-издание Adindex поставило "Газпром" на 48-е место в топ-50 крупных рекламодателей на ТВ. Эксперты насчитали 745 млн руб. Больше всех на рекламу в прошлом году потратила компания МТС — 3,5 млрд. Далее идут "Мегафон", "Вымпелком" и Сбербанк.

Сейчас "Газпром" объявил тендер на презентационный ролик газопровода "Сила Сибири". Ввод первой части газотранспортной системы Якутия-Хабаровск-Владивосток запланирован на конец 2017 года. Победитель конкурса должен изготовить 30-секундный ролик о новом проекте "Газпрома" и также две кратких версии в 10 и 15 сек. В СМИ появилась информация, что бюджет составит 20 млн руб. И вот что по этому поводу сообщил "Коммерсантъ FM" официальный представитель "Газпрома" Сергей Куприянов.

"Я не знаю, откуда это взялось. Но, естественно, это тендер, значит, кто победит, такая и будет сумма. Ограничений нет, в частности на рекламный ролик, который мы использовали на Лиге чемпионов, у нас контракт был с ресторанной компанией", — пояснил Куприянов.

Больше всего на рекламу в России тратят западные компании. Самый большой бюджет у Procter&Gamble — 7,5 млрд руб. за 2012 год. Далее идут Unilever, Mars-Russia, Pepsi Co, L'Oreal. Из российских — самая щедрая на рекламу компания "Мегафон". В прошлом году сотовый оператор потратил на рекламу больше 5,5 млрд руб. Для сравнения — Сбербанк на 85 млн меньше. Медиабюджет "Газпрома" в рейтинге Adindex — 840,5 млн руб. Однако и это слишком много для госкорпорации, считает управляющий директор BrandLab Александр Еременко.

"Зачем "Газпром" делает рекламу вообще — это, конечно, большая загадка. Здесь не стоят никакие рекламные задачи, не нужно привлекать потребителей, формировать спрос на какие-то товары и услуги. Данные инвестиции похожи на благотворительность в сторону рекламы. Какая-то небольшая группа людей из этой отрасли будет чувствовать себя прекрасно. Есть еще один момент — у "Газпрома" есть достаточно большое медийное подразделение, соответственно, "Газпром", делая рекламу, в том числе поддерживает свой дополнительный рекламный бизнес инвестициями", — рассказал Еременко.

Для сравнения "Роснефть" и ЛУКОЙЛ потратили на рекламу в прошлом году почти вдвое меньше "Газпрома" — примерно 450 млн. руб. Несмотря на негативные высказывания по поводу раздутых бюджетов, реклама для внутреннего рынка необходима, считает аналитик по нефти и газу ИФД "Капиталъ" Виталий Крюков.

"Строительство такого мощного проекта внесет очень сильный экономический вклад в подъем регионов: это обеспечит и занятость, и увеличит выплаты в местные бюджеты. Поэтому, мне кажется, это просто ролик, который рассказывает людям о том, что компания вкладывает большие средства в развитие регионов. Компании в любом случае надо думать о своем имидже, о популяризации. Репутация, даже на внутреннем рынке, играет очень большую роль", — сказал Крюков.

При таких бюджетах на пиар, вспоминаются слова Джона Дэвисона Рокфеллера — первого долларового миллиардер в истории человечества: "Нельзя экономить на трех вещах: страховке, охране и рекламе".

Возврат к списку

Говорим и показываем