05.08.2012 Business FM Мэрилин Монро обещают новую карьеру с новыми технологиями
Сегодня исполняется 50 лет со дня смерти Мэрилин Монро. В США это почти праздник. Во всяком случае, так его преподносит компания Authentic Brands Group. Именно она получает около 30 миллионов долларов доходов от коммерческого использования имени «Мэрилин Монро». На принадлежащем компании «официальном сайте» актрисы говорится о 50-ой годовщине её самоубийства как о - дословно – «праздновании». Что это за компания и как именно используются имя секс-символа прошлого века?
Сегодня исполняется 50 лет со дня смерти Мэрилин Монро. В США это почти праздник. Во всяком случае, так его преподносит компания Authentic Brands Group. Именно она получает около 30 миллионов долларов доходов от коммерческого использования имени «Мэрилин Монро». На принадлежащем компании «официальном сайте» актрисы говорится о 50-ой годовщине её самоубийства как о - дословно – «праздновании». Что это за компания и как именно используются имя секс-символа прошлого века?

Основным акционером Authentic Brands Group является инвесткомпания «Леонард Грин и партнёры», которая вкладывает деньги во многое другое – например, в производство аксессуаров для мотоциклов. Кроме бренда «Монро» Authentic Brands также принадлежат права на всё что связано с Бобом Марли. Однако «Монро» - это главный её актив. Что и понятно. Журнал Forbes ведёт рейтинг под названием «15 наиболее зарабатывающих мёртвых звезд». Согласно этому списку, Мэрилин Монро находится на третьем месте. Её имя приносит порядка 27 миллионов долларов в год. Но для этого владельцы прав должны правильно позиционировать имя, говорит генеральный директор агентства Brandflight, партнер Marketing people connection Сергей Митрофанов:
«Имя может принести успех при правильном его использовании. Имя, которое приносит огромные дивиденды - это Chanel. Всё зависит от использования правильного имени. Для нас Мэрилин Монро значит меньше, чем для жителей Америки. Здесь вопрос применения. Понятно, что не ко всем продуктовым линейкам можно применить. Звёзды прошлого могут работать на успех бизнеса».

Помимо прав на фильмы и песни имя Мэрилин Монро приносит доход за счёт производства линии нижнего белья, щипцов для завивки волос, дамских сумочек, обуви и продуктов для ухода за домом. И несмотря на то, что Мэрилин Монро - это американский символ, больше всего владельцам бренда её имя приносит в Азии - в первую очередь, в Корее. А в России на такой успех рассчитывать не приходится. Говорит управляющий партнер брендингового агентства BrandLab Александр Еременко:
«Мэрилин Монро не очень подходит отечественному покупателю. И это обусловлено тем, что бренд развивался в те времена, когда в России был железный занавес, и, соответственно, мы одна из тех стран, где этот образ не является каким-то очень популярным».

Согласно классификации Forbes, Мэрилин Монро по доходам обгоняет Элвис Пресли и - с ещё большим отрывом - более 170 миллионов долларов в год - Майкл Джексон. Но есть в списке и совсем другие имена, не имеющие отношения к шоу-бизнесу. Например, Альберт Эйнштейн занимает 7 место - 10 миллионов в год. В коммерческом использовании имён умерших нет ничего аморального. Это наоборот хорошо, считает продюсер Иосиф Пригожин:
«Это имя продолжает жить. Его повторяют многие другие артисты, пытаются подражать. У нас мир, вообще, весь непредсказуемый. Сейчас, я знаю, что делают 3D-графику умерших героев. Можно даже спеть сегодня на сцене с человеком ушедшим, скажем, с покойным Майклом Джексоном. Я, например, пока не готов думать о том, чтобы взять и возрождать кого-то из прошлого. Я всё-таки люблю органично с живыми людьми работать. А сохранять образ героя - наверное, в этом нет ничего плохого».

Руководитель Authentic Brands Group Джейми Солтер считает, что его компания должна сосредоточиться на компьютерной анимации, чтобы продавать образ Мэрилин Монро в новых фильмах. По его мнению, перед умершей звездой раскрываются «возможности новой карьеры на основе новых технологий».

Андрей Жвирблис, Business FM 

Возврат к списку

Говорим и показываем