 |
| |||
спецпроекты
|
Результаты исследования по второй волне (ноябрь 2004): Банковские бренды после летнего кризиса 2004
Основные тенденции банковского рынка по результатам исследования: - Результаты исследования показали, что лишь небольшая часть целевой аудитории (3%) пострадали от кризиса материально. - Большая часть целевой аудитории (72%) не считают, что банковский кризис уже закончился. Таким образом, модели потребительского поведения, сложившиеся на этом рынке летом 2004 года, актуальны до сих пор. - Объективной тенденцией банковского рынка, начиная с лета 2004 года, является перераспределение частных вкладов от коммерческих банков к государственным. Проведенные измерения показали, что аналогичные тенденции также существуют на уровне восприятия целевой аудитории. По сравнению с апрелем 2004 года, вдвое выросла значимость такого критерия восприятия и дифференциации банковских брендов как "государственный – негосударственный". - Проведенное исследование показало, что банки, в наибольшей степени материально пострадавшие от летнего кризиса ("Альфа-банк", "Гута-банк"), претерпели абсолютно различные "имиджевые" изменения. Данные изменения являются, безусловно, отрицательными для "Гута-банка", имидж которого ухудшился в целом, а также по отдельным факторам восприятия, и в большей степени нейтральными – для "Альфа-банка", имидж которого ухудшился лишь по некоторым параметрам. - Конкретные примеры на рынке банковских услуг позволили еще раз убедиться, что интенсивные и грамотные рекламные коммуникации особенно необходимы в кризисный период. Пока лидеры рынка находятся в депрессии, самое время активно заявить о себе приходит для средних банков. Именно это продемонстрировал "Импэксбанк", восприятие которого, по сравнению с весной 2004 года, улучшилось по всем основным факторам. По данным нашего исследования, "Импэксбанк" является безусловным лидером с точки зрения динамики имиджа. Предложение о партнерстве Компания BrandLab приглашает деловые СМИ и участников рынка банковских и финансовых услуг к сотрудничеству в рамках проекта "Банковские бренды глазами потребителей". Мы открыты для обсуждения вопросов партнерства, спонсорства, и предоставления дополнительной информации. Контакты: (495) 775-1280, info@brandlab.ru Условия покупки отчета Стоимость полного отчета по второй волне (ноябрь 2004) — 3 000 у.е. Стоимость полного отчета по первой волне (апрель 2004) — 1 500 у.е. Компания BrandLab открыта для обсуждения вопросов партнерства, спонсорства, и включения Вашего банка в исследование. Покупка отчетов по проекту «Банковские бренды глазами потребителей» дает Вам возможности:
|
|||
|