Маркетинговое агентство

Маркетинговое агентство (marketing agency) – консалтинговая компания, специализирующаяся на разработке решений, позволяющих увеличить конкурентоспособность товаров и услуг с помощью изучения потребителей.

Маркетинговое агентство, таким образом, – это компания, которая специализируется на проведении исследований рынка и потребителей, а также консалтинге в области маркетинга.

Задачи брендингового несколько шире, нежели маркетингового агентства, – они включают решение не только маркетинговых вопросов, но, естественно брендинговых, а еще – вопросов рекламны и PR, т.к. построение бренда включает в себя всё перечисленное, начиная от изучения рынка и потребителей, заканчивая разработкой коммуникационной стратегии и рекламной идеи.

BrandLab является одной из родоначальниц рынка брендинга в России. Агентство изначально возникло как брендинговое, а не было, как многие другие, образовано на базе рекламного или исследовательского агентства , или дизайн-студии. BrandLab реализует комплексный подход к созданию бренда: консалтинг, исследования и дизайн выполняются собственными ресурсами. Никакие работы не отдаются на аутсорсинг!

BrandLab в полной мере владеет маркетинговыми инструментами изучения рынка и потребителей и оказывает консалтинговые услуги в области маркетинга и брендинга.

Как в рамках проектов по брендингу, так и в рамках любых задач по развитию маркетинга в компании мы готовы предложить :

проведение полевых исследований в целях:

- изучения рынка (емкость, доля, динамика, сегментация)

- изучения конкурентов (преимущества, недостатки)

- изучения продукта (product тесты, ценовые и ассортиментные исследования и т.п.)

- изучения потребителей (предпочтения, мотивы, ценности, особенности процесса покупки и т.п.)

проведение кабинетных исследований, аналитику и консалтинг в области:

- анализа и оптимизации ассортимента

- анализа позиционирования и коммуникационной активности конкурентов

проведение исследований по специально разработанным и адаптированным исследовательским методикам для решения вопросов брендинга:

- BrandVizio™ - инструмент оценки восприятия брендов

- Positioning Test – инструмент тестирования позиционирования

- Simple Name Test, Exact Name Test – инструменты тестирования названий

- Design Test – инструмент тестирования дизайна

Стоит особо рассмотреть исследовательский инструмент BrandVizioÔ , который используется BranLab для принятия эффективных решений в области маркетинга, разработки и управления брендами.

Основные задачи BrandVizioÔ – оценить положение бренда в конкурентной среде и выработать (или оценить) его позиционирование. Сочетание количественных и качественных методов позволяет собрать критерии восприятия брендов (как функциональные, так и эмоциональные) в соответствующей категории, оценить их значимость и построить карты восприятия брендов целевой аудиторией.

Технология BrandVizioÔ апробирована BrandLab для изучения рынков и управления марками в таких категориях, как молочные продукты, моторные масла, авиауслуги, мясные изделия, производство и продажа мебели, услуги по доставке почтовых отправлений и др.

В 2004 году впервые в России BrandLab организовала и провела комплекс исследований «Банковские бренды глазами потребителей» по методике BrandVizioÔ , который теперь проводится ежегодно. (http://brandlab.ru/project/banksbrands/)

В 2005 году по этой же методике было проведено открытое исследование, посвященное автомобильному рынку (http://brandlab.ru/project/avto/).

Методики, которые применяются BrandLab для оценки креативных решений в ходе проектов по брендингу (концепций позиционирования, названий, дизайнов, рекламных идей), по сравнению с любимыми многими маркетологами и бренд-менеджерами фокус-группами обладают рядом преимуществ:

- Тесты BrandLab основаны на формализованном инструментарии, что позволяет применять к полученным данным процедуры статистического анализа и проверять соотношение сторонников и противников на достоверность (статистическую значимость).

- Тесты BrandLab проводятся индивидуально с каждым респондентом, что позволяет повысить объективность полученных данных.

- Стандартизация процедуры опроса тестов BrandLab и достаточно большое количество респондентов позволяют достоверно оценить существенные различия между целевыми подгруппами. Сравнение по подгруппам является дополнительным критерием для принятия решения по методике BrandLab.

- Тесты BrandLab с системой управленческих критериев позволяют выбрать решение, адекватное управленческой ситуации, основываясь при этом на мнении потребителей.

Неоднократно доказали свою эффективность используемые BrandLab методики тестирования названий.

Так, Simple Name Test позволяет получить рейтинг 100 названий на основании критерия общей привлекательности для потребителей, что очень удобно при работе в высококонкурентных категориях, где для поиска одного охраноспособного названия часто приходится «перелопатить» большие списки вариантов. Рейтинг, полученный в ходе такого тестирования позволяет расставить приоритеты при выборе наиболее успешных названий для дальнейшей работы.

Тестирование по методике Exact Name Test – это оценка 5-10 вариантов названий, которые проходят поликритериальную оценку. В основу методики закладываются такие показатели, как соответствие названия товарной категории, концепции позиционирования, уникальность, запоминаемость, благозвучность, общая привлекательность, вероятность покупки и другие. Кроме того, важнейшим элементом оценки названий является формируемое ими эмоциональное восприятие марки. Данная методика рекомендована к проведению в случае наличия нескольких сильных и охраноспособных альтернатив названий для бренда.

Если вы решили обратиться в маркетинговое агентство – BrandLab может стать тем партнером, который поможет решить не только локальные вопросы, но детально разобраться в проблемах бренда и с помощью набора исследовательских процедур, аналитики и экспертизы, предложит оптимальные решения по увеличению конкурентоспособности вашей компании, продукта или услуги на рынке.

Более подробную информацию о компании, ее подходах, методах и применяемом инструментарии вы можете узнать по e-mail info@brandlab.ru или позвонив по тел.: (495) 775-1280