Разработка логотипа

Разработка логотипа – основной этап разработки фирменного стиля. Логотип может состоять только из шрифтового начертания названия, а может дополняться фирменным знаком. Логотип должен иметь уникальное графическое исполнение, чтобы идентифицировать бренд среди прочих корпоративных или потребительских марок на рынке. Профессионально созданный логотип отражает главные ценности компании или бренда и вызывает положительное ассоциации у целевой аудитории.

Логотип - ключевая идея компании, воплощенная в лаконичной графической форме.

Он является базовой составляющей корпоративного стиля, позволяет лаконично отразить ценности компании. Использование того или иного образа или графического приема при разработке логотипа должно быть четко обоснованным и продуманным. Для того, чтобы логотип соответствовал художественным и брендинговым требованиям он должен учитывать ряд условий:

1. Транслировать целевые ассоциации

При разработке логотипа могут учитываться ассоциации, связанные с категорией, назначением бренда, эмоциями, которые вызывает бренд у пользователя, эпохой и т.п.

Логотип для бренда домашнего текстиля "Примавель" отражает ассоциации с легкостью, изысканностью, мягкостью, нежностью, категорией постельных принадлежностей.

2. Иметь авторские уникальные черты, по которым логотип будут узнавать и отличать от других

Разработка логотипа не должна быть соединением готовых частей (наборных шрифтов и клипартов). Логотип обязан нести в себе личный вклад автора.

Пример:
Логотип для программы лояльности "Mobbery" обрел уникальность за счет формы яркой бабочки, образованной из двух букв в названии.

3. Иметь историю появления, основанную либо на форме, либо на содержании

При создании логотипа важно понимать, что послужило его мотивом, прообразом, прототипом.

Пример:
Уникальный шрифт логотипа для комплектующих "Elementis" построен на базе буквы «Т», имеющей форму болта и символизирущей категорию «фурнитура». «Е» в знаке выглядит как скоба, подчеркивая промышленное назначение бренда.

4. Идея должна одинаково восприниматься большинством

В случае, когда заложенная автором идея большинством считывается неверно – это означает, что она не работает. Поэтому важным критерием при разработке логотипа является однозначность прочтения: ведь даже самая интересная и правильная идея не всегда может быть адекватно воплощена графическими средствами и не всегда считывается всеми одинаково.

5. Высшим пилотажем в разработке логотипа может считаться сочетание 2-х или более графических идей

Игра смыслов в логотипе крайне приветствуется (хотя и не является обязательным требованием).

Пример:
Логотип "Объединенной промышленной корпорации" (которая объединяет в себе военные и промышленные активы) содержит в себе одновременно звезду и фрезу.

Логотип для производителя композитной черепицы "Luxard" – это одновременно и корона (подчеркивающая премиальность) и черепичная крыша (идея соответствия категории).

Актуальные вопросы.

Создание логотипа – первый этап в процессе разработки фирменного стиля. На данные работы требуется от нескольких часов до 3-4 недель.

1) Для какой компании (В2В или В2С), продукта (пищевого или не пищевого) или услуги требуется разработка логотипа? Все эти особенности учитываются, когда разрабатывается фирменный стиль

2) Будет разработка логотипа осуществляться для кириллического или латинского написания?

3) Какое основное преимущество бренда нужно отразить в дизайне? – ведь мы можем рассказать в логотипе только одну, максимум две истории

4) Каковы сроки проекта?

5) Как выглядит фирменный стиль у конкурентов? – разработка логотипа должна строиться с одной стороны, на принципе уникальности, с другой, отражать характер отрасли

6) Какие цвета могут использоваться в логотипе и фирменном стиле? - привычные или нетрадиционные; пищевые или не пищевые; яркие или пастельные; премиальные или «массовые»?

7) Будет дизайн строиться только на шрифтовом решении для названия, или должен включать фирменный знак, символ?

8) Используемый при написании названия шрифт должен быть традиционным или современным; устойчивым или динамичным, игривым или солидным?

9) Если создание логотипа предполагает разработку фирменного знака, то каким он может быть? – классическим или современным; усложненным или простым, геральдическим, буквицей, уникальным геометрическим объектом, животным и т.п.?

Ответив на подобные вопросы можно начинать создание логотипа.

Сроки и условия

- Как правило, разработка логотипа занимает до трех недель

- Можно выполнить работы быстрее: за 1-1.5 недели, но тогда желательно подключать несколько дизайнеров

- Экспресс-заказ занимает 3-4 дня, как часто бывает - за выходные

Сколько вариантов предоставляется на рассмотрение Заказчику?

- Оптимально для выбора логотипа – 3 варианта. Возможно большее количество альтернатив, но это приведет к увеличению стоимости этапа. Возможно меньшее количество вариантов – за счет чего возможно сокращение стоимости. Уменьшение количества альтернатив может усложнить выбор.

Сколько стоит разработка логотипа?

На финальную стоимость повлияют сроки и количество вариантов, которые вы хотите увидеть, а также «сложность» категории, в которой создается логотип. Разработка для высококонкурентных рынков – более сложная задача, требующая поиска уникальных и эмоциональных решений. При этом создание логотипа в низкобрендированных категориях часто может строиться на функциональных и категориальных особенностях, которые обнаружить гораздо проще.