Фирменный стиль

Разработка фирменного стиля - создание оригинальных графических форм, шрифтов и цветовых решений для идентификации компании на рынке, создания ее уникального имиджа. Разработка фирменного стиля начинается с логотипа, который создает основу для формирования дополнительных стилеобразующих элементов. Основными носителями фирменного стиля компании является деловая документация, оформление офиса или точек контакта с потребителем, коммуникационные материалы.

Так же как характер, внутренний мир и род деятельности человека обычно находят отражение в его манере говорить и одеваться, так позиционирование и основные ценности бренда отражаются в его фирменном стиле. Молодая, беззаботная и жизнерадостная девушка выбирает для себя модную одежду ярких цветов и необычных фасонов - молодежные бренды также часто стремятся быть яркими, современными, вызывающими. А вот директора крупной компании чаще всего можно увидеть в дорогом костюме и галстуке – так и серьезные корпоративные бренды, как правило, отличают сдержанность используемых цветов и символов.

Профессиональный стилист помогает правильно подобрать внешний вид и стиль одежды человеку, стремящемуся сделать свой имидж цельным и привлекательным. Когда речь идет о создании фирменного стиля бренда – требуется привлечение целой команды профессионалов: стратегов, менеджеров, консультантов и дизайнеров, которые смогут создать уникальный образ товара или услуги в сознании потребителя.

Продолжая аналогию, стилист подбирает дизайн одежды, основываясь на вашем ритме жизни, роде деятельности, возрасте, росте, телосложении, цвете волос и глаз. Специалисты брендингового агентства при создании фирменного стиля основываются на знании потребителя, его ценностей, мотивов, потребностей, эмоций, привычек, а также особенностей той товарной категории, в которой создается бренд.

Конечно, любая деятельность имеет свою специфику и когда за дело берется профессионал – успешный результат гарантирован. Есть свои нюансы и в таком деле, как дизайн фирменного стиля. Например, профессиональный дизайнер, зная, что среди всей палитры цветов можно выделить «пищевые», «премиальные», «индустриальные» и т.п., может донести нужные образы и ассоциации до потребителя только за счет цвета. А вот создание логотипа, как базовой составляющей корпоративного стиля, позволяет реализовать намного больше возможностей и лаконично отразить ценности компании. Логотипом часто называют любое название с картинкой или без. Но для профессионалов использование того или иного образа или графического приема при разработке логотипа должно быть обоснованным и продуманным, а полученный результат должен иметь уникальные авторские черты, транслировать потребителю целевые для бренда ассоциации, однозначно восприниматься. Профессиональным в работе по созданию логотипа является умение используя простые образы рассказать потребителю целую историю о бренде, а высшим пилотажем - создать в логотипе игру двух или более смыслов.

Финальным аккордом при разработке фирменного стиля является создание брендбука - основного свода правил по его использованию. Брендбук регламентирует правила использования логотипа, стилеобразующих элементов, фирменных цветов, шрифтов, учитывает возможности использования элементов айдентики на различных носителях и т.п.

Конечно, большинство людей не прибегают к помощи стилистов, полагаясь на собственный вкус. Многие владельцы компаний пытаются применить эту практику, самостоятельно придумывая названия для брендов, логотипы и фирменные знаки. В случае с собственным имиджем риск неудачи не столь велик – друзья и близкие будут любить Вас в любом обличье. Когда речь идет о бизнесе – риски увеличиваются. Ничто уже не сможет вернуть отвернувшихся от вашего бренда потребителей.

Разработка фирменного стиля не терпит небрежности и кустарности, а его переделка обязательно выливается во вновь потраченное время и затраты. Серьезное отношение и внимание к созданию «лица компании» позволит получить уникальный фирменный стиль, увеличить стоимость бренда и повысить лояльность клиентов и потребителей.

Что включено в разработку?

Итак, фирменный стиль – это лицо, «одежда» бренда. Процесс его разработки может состоять из множества компонентов. В первую очередь – это создание логотипа, разработка стилеобразующих элементов, подбор фирменных цветов и фирменных шрифтов.

Стандартный пакет фирменного стиля для корпоративных брендов включает дизайн визиток, бланков, папок, конвертов и другой документации.

Создание фирменного стиля для потребительских брендов подразумевает дизайн упаковки, дизайн рекламных и POS-материалов.

Дополнительно разработка может включать брендирование униформы, транспорта, дизайн офисов, оформление точек продаж, дизайн сувенирной продукции и т.п.

Зачем нужен фирменный стиль?

- Фирменный стиль формирует уникальный образ бренда, выделяет его среди конкурентов;

- Чтобы сделать бренд узнаваемым и запоминаемым;

- Фирменный стиль отражает важные функциональные или эмоциональные ценности бренда;

Доказано, что фирменный стиль и дизайн упаковки активно влияют на принятие решения в момент покупки товаров и услуг. Иногда они становятся решающим словом в таком выборе.

Можно сказать, что фирменный стиль – это язык, посредством которого бренд общается с потребителем. Его создание преследуют целью разработать понятную потребителю систему знаков и символов. Все атрибуты фирменного стиля в отдельности (цвет, шрифт, фирменный знак и стилеобразующие элементы) получают собственное смысловое значение, а все вместе, образуя эффект синергии, эти элементы создают целостный образ бренда в сознании аудитории.