 |
| |||
|
Брендбук
Брендбук (Brand Book) – документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда. В мировой практике данный документ также называют гайдлайном, а брендбуком принято называть свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях. Вообще можно сказать, что есть некая «российская специфика» понимания (или даже точнее будет сказать «непонимания») сущности этого документа. Так, озвученная нашим клиентом задача «разработать Бренд Бук» может в различных случаях подразумевать:
Конечно, состав брендбука индивидуален в каждом случае и зависит от специфики деятельности компании и особенностей самого бренда. Однако,употребляя этот термин, важно четко помнить о том, что данный документ является собственно сводом правил по использованию атрибутов бренда, разработанных ранее, а не этапом, на котором данные атрибуты разрабатываются. Если представить процесс разработки бренда в виде последовательных этапов, он будет выглядеть следующим образом: 1) Изучение рынка и аудитории; 2) Разработка платформы (позиционирования) бренда; 3) Разработка названия бренда (нейминг) 4) Создание визуальной концепции бренда (логотип, фирменный стиль, упаковка и так далее); 5) Брендирование фирменных носителей (полиграфическая и рекламная продукция, униформа, вывески, транспорт, сувенирная продукция, интерьер и экстерьер и т.п.) 6) И, наконец, завершает цикл собственно разработка брендбука – документа, в котором закрепляются и описываются атрибуты и принципы, созданные на предыдущих этапах.
Какова структура брендбука? 1) Логобук Первая, базовая и неизменная для всех бренд-буков часть иногда обозначается как логобук. Такая формулировка не случайна, ведь данный раздел содержит основные правила использования логотипа - масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа. 2) Фирменные цвета и шрифты Данный раздел брендбука, также является неизменным и включает описание фирменных цветов (как правило, в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях – они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office. Все дальнейшие разделы BrandBook могут варьироваться в зависимости от потребностей клиента, особенностей использования бренда и специфики бизнеса. 3) Деловая документация Это раздел включает правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов, различные типы визиток, включая корпоративные, личные , VIP и так далее). 4) Полиграфическая продукция В этом разделе брендбука могут быть описаны правила использования фирменного стиля как на стандартных и часто используемых форматах (например, - А3 и А4 вертикальный или А5 горизонтальный), так и на конкретных видах и форматах материалов (например, в буклете или каталоге). Важно только еще раз напомнить о том, что данный раздел не подразумевает разработку дизайна для вашей полиграфической продукции, а будет описывать правила размещения логотипа и стилеобразующих элементов, принципы размещения заголовков, текста и иллюстраций, минимальное расстояние до края печатного поля, правила расположения объектов композиции относительно логотипа. 5) Рекламные и POS-материалы Помните, что брендбук - это неизменный свод правил фирменного стиля. Учитывайте, что правила верстки рекламных носителей не зависят от текущей рекламной кампании или содержания коммуникации. Собственно говоря, создание рекламной идеи не имеет никакого отношения к брендбуку. Данный раздел включает только руководство по верстке и оформлению (иначе говоря – шаблоны) рекламных или POS макетов. Наиболее часто используемые форматы - билборд 3х6м, сити-формат 1,2х1,8 м, перетяжка. Для POS-материалов это может быть шаблон оформления воблера, монетницы или ценника. Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов в данном разделе будут описаны принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов, правила размещения заголовков, текста и иллюстраций, минимальное расстояние до края печатного поля, правила расположения объектов композиции относительно логотипа. 6) Электронные носители Этот раздел может включать:
7) Представительская продукция Данный раздел может включать правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п. Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях. 8) Сувенирная продукция Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи. В заключение отметим, что основная задача брендбука – закрепить и сохранять неизменными все фирменные атрибуты бренда с целью их безошибочной идентификации потребителями. BrandLab имеет опыт разработки брендбуков для компаний с различной спецификой деятельности, и наши консультанты всегда готовы проконсультировать Вас каким должен быть Brand Book и какова будет его оптимальная стоимость.
|
||||
|