Брендбук (а также Бренд Бук, Brandbook, Brand Book) – документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля. В мировой практике этот документ называют guide-line (гайд-лайн), а брендбуком принято называть свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.

Брендинг (брэндинг) – процесс построения бренда, инструмент создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд. Брендинг включает в себя разработку концепции позиционирования бренда, названия бренда, корпоративной визуальной идентичности, а также коммуникационной стратегии.

Брендинговое агентство - компания, специализирующаяся на разработке брендов – от создания концепции позиционирования, названия бренда, логотипа, фирменного стиля, дизайна упаковки, до разработки коммуникационной стратегии бренда.

Дизайн упаковки (разработка упаковки, package design) – ключевой элемент в брендинге потребительских товаров. Оригинальный дизайн упаковки позволяет выделиться на полке, привлечь внимание и мотивировать покупателя к приобретению товара в условиях высокого уровня конкуренции на рынке потребительских товаров.

Дизайн фирменного стиля включает разработку логотипа и дополнительных стилеобразующих элементов, занимает от нескольких часов до 1-2 недель.

Дизайн этикетки - часть работ по дизайну упаковки. Дизайн этикетки часто сопровождается разработкой оригинальной формы упаковки – формообразованием. В ряде категорий, например «крепкие спиртные напитки», успех бренда зависит от целостности дизайн-концепции, воплощенной в этикетке и форме бутылки.

Концепция позиционирования бренда, а также платформа позиционирования или стратегия позиционирования (brand positioning) – определение того, как бренд должен восприниматься покупателями и отражаться в их сознании. В основе позиционирования могут быть как эмоциональные, так и рациональные ценности.

Корпоративный стиль (corporate identity) призван подчеркивать индивидуальный имидж компании и выражать ее ключевые ценности языком графики. Корпоративный стиль выражается в оформлении деловой документации, офисного пространства, а также во всех рекламных коммуникациях.

Маркетинговое агентство (marketing agency) – консалтинговая компания, специализирующаяся на разработке решений, позволяющих увеличить конкурентоспособность товаров и услуг с помощью изучения потребителей.

Название фирмы (corporate name), в т.ч. с указанием организационно-правовой формы вовсе не означает наличие у такой компании прав на товарный знак с таким же названием. Процедуру проверки названия на охраноспособность и его регистрацию необходимо инициировать в Роспатенте сразу же, после принятия решения о названии фирмы.

Назвать фирму можно самостоятельно, а можно поручить профессионалам в брендинговом или нейминговом агентстве. Помимо творческого подхода, разработка названия подразумевает применение определенных технологий разработки названий, а также знание правовых основ регистрации названий в качестве товарных знаков.

Нейминг (нэйминг, разработка названия, naming) – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги. Это наиболее ответственный этап брендинга, поэтому его лучше поручить профессионалам. Разработка названий часто сопровождается тестированиями на потребителях и проверкой имен на охраноспособность в качестве товарных знаков, в этом случае нейминг позволяет достичь более высоких результатов – повысить шансы на успех будущего бренда.

Нейминговое агентство - компания, специализирующаяся на разработке названий компаний, товаров и услуг. Разработка названий часто сопровождается тестированиями на потребителях и проверкой имен на охраноспособность в качестве товарных знаков, в этом случае нейминг позволяет достичь более высоких результатов – повысить шансы на успех будущего бренда.

Разработка бренда (разработка брэнда, brandbuilding) – комплекс мероприятий, включающий разработку стратегии позиционирования, нейминг – разработку названия, дизайн фирменного стиля, разработку упаковки, оформление мест продаж, а также коммуникационную стратегию.

Разработка логотипа – основной этап разработки фирменного стиля. Логотип может состоять только из шрифтового начертания названия, а может дополняться фирменным знаком. Логотип должен иметь уникальное графическое исполнение, чтобы идентифицировать бренд от прочих корпоративных или потребительских марок на рынке. Профессионально созданный логотип отражает главные ценности компании или бренда и вызывает положительное восприятие у целевой аудитории. Логотип - ключевая идея компании, воплощенная в лаконичной графической форме.

Разработка фирменного стиля - создание оригинальных графических форм, шрифтов и цветовых решений для идентификации компании на рынке, создания ее уникального имиджа. Разработка фирменного стиля начинается с логотипа, который создает основу для формирования дополнительных стилеобразующих элементов. Основными носителями фирменного стиля для компании является деловая документация и оформление офиса.

Ребрендинг (re-branding) – перестраивание бренда, фундаментальные, серьезные изменения в позиционировании, визуальной идентичности и маркетинговых коммуникациях бренда. Предпосылками ребрендинга могут быть новая бизнес-стратегия компании, смена целевой аудитории и ценностей бренда.

Создание бренда (создание брэнда, brand creation) начинается с анализа рынка, целевой аудитории и брендов конкурентов. Это позволяет с самого начала заложить в бренд актуальные для потребителей ценности и реализовать их на этапе разработки названия и дизайна, а в последствии – в маркетинговых коммуникациях.

Создание логотипа – первый этап в процессе разработки фирменного стиля. На создание логотипа требуется от нескольких часов до 3-4 недель.

Фирменный стиль

Так же как характер, внутренний мир и род деятельности человека обычно находят отражение в его манере говорить и одеваться, так позиционирование и основные ценности бренда отражаются в его фирменном стиле. Молодая, беззаботная и жизнерадостная девушка выбирает для себя модную одежду ярких цветов и необычных фасонов - молодежные бренды также часто стремятся быть яркими, современными, вызывающими. А вот директора крупной компании чаще всего можно увидеть в дорогом костюме и галстуке - серьезные корпоративные бренды, как правило, отличают сдержанность фирменных цветов и символов.

Профессиональный стилист помогает правильно подобрать внешний вид и стиль одежды человеку, стремящемуся сделать свой имидж цельным и привлекательным. Когда речь идет о создании фирменного стиля бренда – требуется привлечение целой команды профессионалов – стратегов, менеджеров, консультантов и дизайнеров, - которые смогут создать уникальный образ товара или услуги в сознании потребителя.

Продолжая аналогию, стилист подбирает дизайн одежды, основываясь на вашем ритме жизни, роде деятельности, возрасте, росте, телосложении, цвете волос и глаз. Специалисты брендингового агентства при создании фирменного стиля основываются на знании потребителя, его ценностей, мотивов, потребностей, эмоций, привычек, а также особенностей той товарной категории, в которой создается бренд.

Конечно, любая деятельность имеет свою специфику и когда за дело берется профессионал – успешный результат гарантирован. Есть свои нюансы и в таком деле, как дизайн фирменного стиля. Например, профессиональный дизайнер, зная, что среди всей палитры цветов можно выделить «пищевые», «премиальные», «индустриальные» и т.п. может донести нужные образы и ассоциации до потребителя только за счет цвета. А вот создание логотипа, как базовая составляющая корпоративного стиля, позволяет реализовать намного больше возможностей лаконично отразить ценности компании. Логотипом часто называют любое название с картинкой или без. Но для профессионалов использование того или иного образа или графического приема при разработке логотипа должно быть обоснованным и продуманным, а полученный результат должен иметь уникальные авторские черты, транслировать потребителю целевые для бренда ассоциации, однозначно восприниматься. Профессиональным в работе по созданию логотипа является умение используя простые образы рассказать потребителю целую историю о бренде, а высшим пилотажем - создать в логотипе игру двух или более смыслов.

Финальным аккордом при разработке фирменного стиля является создание брендбука (Brand-Book) - основного свода правил по его использованию. Брендбук регламентирует правила использования логотипа, стилеобразующих элементов, фирменных цветов, шрифтов, учитывает возможности использования фирменного стиля бренда на различных носителях и т.п.

Конечно, большинство людей не прибегают к помощи стилистов, полагаясь на собственный вкус. Многие владельцы компаний пытаются и при создании бренда и фирменного стиля применить эту практику, самостоятельно придумывая названия для брендов, логотипы и фирменные знаки. В случае с собственным имиджем риск неудачи не столь велик – друзья и близкие будут любить Вас в любом обличье. Когда речь идет о бизнесе – риски увеличиваются. Ничто уже не сможет вернуть отвернувшихся от вашего бренда потребителей.

Разработка фирменного стиля не терпит небрежности и кустарности, а его переделка обязательно выливается во вновь потраченное время и затраты. Серьезное отношение и внимание к созданию «лица компании» позволит получить уникальный фирменный стиль, увеличить стоимость бренда и повысить лояльность клиентов и потребителей.

Создание логотипа. Актуальные вопросы.

1) Для какой компании (В2В или В2С), продукта (пищевого или непищевого) или услуги требуется разработка логотипа? Все эти особенности учитываются, когда разрабатывается фирменный стиль

2) Будет разработка логотипа осуществляться для кириллического или латинского написания?

3) Какое основное преимущество бренда нужно отразить при создании логотипа? – ведь мы можем рассказать в логотипе только одну, максимум две истории

4) Каковы сроки на создание логотипа?

5) Как выглядит фирменный стиль у конкурентов? – разработка логотипа должна строиться с одной стороны, на принципе уникальности, с другой, отражать характер отрасли

6) Какие цвета могут использоваться при разработке логотипа и фирменного стиля? - привычные или нетрадиционные; пищевые или непищевые; яркие или пастельные; премиальные или «массовые»?

7) Будет разработка логотипа строиться только на шрифтовом решении для названия, или должна включать фирменный знак, символ?

8) Используемый при создании логотипа шрифт должен быть традиционным или современным; устойчивым или динамичным, игривым или солидным?

9) Если создание логотипа предполагает разработку фирменного знака, то каким он может быть? – классическим или современным; усложненным или простым, буквицей, уникальным геометрическим объектом и т.п.?

Ответив на подобные вопросы можно начинать создание логотипа.

Разработка логотипа. Сроки и условия

- Как правило, разработка логотипа обычно занимает до трех недель

- Быстрая разработка логотипа возможна за 1-1.5 недели, но тогда желательно подключать несколько дизайнеров

- Очень быстрая разработка логотипа занимает 3-4 дня, как часто бывает - за выходные

Сколько вариантов логотипа предоставляется на рассмотрение Заказчику?

- оптимально для выбора логотипа – 3 варианта. Возможно большее количество альтернатив, но это приведет к увеличению стоимости этапа создания логотипа.

Сколько стоит разработка логотипа?

На финальную стоимость повлияют сроки и количество вариантов, которые вы хотите увидеть, а также «сложность» категории, в которой создается логотип. Ведь разработка логотипа для высококонкурентных рынков – более сложная задача, требующая поиска уникальных и эмоциональных решений. При этом создание логотипа в низкобрендированных категориях часто может строиться на функциональных и категориальных особенностях, которые обнаружить гораздо проще.

Узнать стоимость разработки логотипа можно обратившись в наше агентство.

Создание фирменного стиля. Что включено

Итак, фирменный стиль – это лицо, «одежда» бренда. Разработка фирменного стиля может состоять из множества компонентов. В первую очередь – это создание логотипа, разработка стилеобразующих элементов, подбор фирменных цветов и фирменных шрифтов.

Стандартный пакет фирменного стиля для корпоративных брендов включает дизайн визиток, бланков, папок, конвертов и другой фирменной документации.

Создание фирменного стиля для потребительских брендов подразумевает дизайн упаковки, дизайн рекламных и POS-материалов материалов.

Дополнительно разработка фирменного стиля может включать брендирование униформы, транспорта, дизайн офисов, оформление точек продаж, дизайн сувенирной продукции и т.п.

Зачем нужен фирменный стиль?

- Фирменный стиль формирует уникальный образ бренда, выделяет его среди конкурентов

- Фирменный стиль – это способ сделать бренд узнаваемым т запоминаемым

- Фирменный стиль отражает важные функциональные или эмоциональные ценности бренда

Доказано, что фирменный стиль и дизайн упаковки активно влияют на принятие решения в момент покупки товаров и услуг. Иногда они становятся решающим словом в таком выборе.

Можно сказать, что фирменный стиль– это язык, посредством которого бренд общается с потребителем. Создание фирменного стиля преследуют целью разработать понятную потребителю систему знаков и символов. При разработке фирменного стиля все атрибуты в отдельности (цвет, шрифт, фирменный знак и стилеобразующие элементы) получают собственное смысловое значение, а все вместе, образуя эффект синергии, элементы фирменного стиля создают целостный образ бренда в сознании аудитории.

(c) Все права защищены. Брендинговое агентство BrandLab www.brandlab.ru